2010.09.22

この秋、ブランド創設25周年を迎える「トミー ヒルフィガー」2010-11年秋冬広告キャンペーンの一大コンセプトは、「The Hilfigers」。

プレッピーな大家族「The Hilfigers」それぞれの個性的なキャラクターをクレイグ・マーティンが撮り下ろすというコンセプトは、アメリカンカルチャーの伝統や冒険を描くポートレイトシリーズとして来春夏以降も継続されていく。

その一族とは、アメリカの象徴のような威厳溢れる父親から息子、親戚、なぜか居座っている交換留学生、そしてペットなど総勢17名（犬2匹含む）。

アメリカンカジュアルのトップブランド「トミー ヒルフィガー」が理想とする家族像が、名前と肩書き、パーソナリティーまで具体的に役作りされている。

9月23日（木・祝）、その彼ら「The Hilfigers」のうち8人が、表参道、外苑前、渋谷、自由が丘に登場。

「Meet the Hilfigers」と題してゲリラ撮影を行なう。

当日は「The Hilfigers」を乗せたオープンバスが都内を巡り、渋谷と表参道エリアで限定缶バッジが付いたキャラクター紹介のフライヤーを配布。

撮影されたヴィジュアルは、10月18日より、「Glam Media」内の「『トミー ヒルフィガー』25周年キャンペーンサイト」上で、フラッシュ加工されたストーリーとして閲覧できる。

注目のゲリラ撮影の時間帯と場所は、表参道（AM7:00〜9:00）、外苑前カフェ（AM10:00〜12:00）、SKY BUS＠渋谷（13:00〜14:30）、トミー ヒルフィガー自由が丘店（16:00〜17:30）の流れ。

当日はツイッターのハッシュタグ「#TOMMY25」で検索して、ゲリラ撮影状況をチェックできる。

また、同日より1週間、渋谷エリアを中心に「トミー ヒルフィガー」のADトラックが走り回る予定だ。

「トミー ヒルフィガー」2010-11年秋冬広告キャンペーンのテーマは「究極のテールゲートパーティ」。アメリカの家族がよく行なう、スポーツ観戦前のトラディショナルな野外バーベキューパーティをファッショナブルに表現している。

そんな彼ら「The Hilfigers」は、9月23日（木・祝）、どのような東京観光フォトツアーを計画しているのだろう。

長男坊のキミも、次男坊のキミも、はたまた居候のキミも、彼ら8人をナマで見て、今秋冬のプレッピー・トレンドを学んでみては。

「トミー・ヒルフィガー」25周年キャンペーン企画「Meet the Hilfigers」
日時：9月23日（木・祝）／撮影日程：表参道（AM7:00〜9:00）、外苑前カフェ（AM10:00〜12:00）、SKY BUS＠渋谷（13:00〜14:30）、トミー ヒルフィガー自由が丘店（16:00〜17:30）／Twitterハッシュタグ（#TOMMY25）

Text by Takafumi Hojoh