2010.12.24

FOREVER 21渋谷店
渋谷センター街側入り口

12月23日、世界10ヵ国に460店舗、米国・LAに拠点を置くファストファッションストア「FOREVER 21」（日本語表記：フォーエバー２１／読み：フォーエバー トゥエンティーワン）の日本5店舗目となる「FOREVER 21渋谷店」が、東京・渋谷センター街にオープン。

場所は、今年8月22日に閉店した「HMV渋谷」（エイチ・エム・ヴィ／正式名称：His Master’s Voice）跡地だ。

FOREVER 21渋谷店
店舗外壁のLEDビジョン

総面積約1270坪。売場は1階から6階までの6フロア構成で、1階から4階がレディス、5階がメンズ、レディス、キッズ、6階がシューズ、ランジェリーなど幅広く取り扱う。

入り口は「HMV渋谷」の時と同様、井の頭通り側と、センター街側の両方に設置されている。

井の頭通りの外壁には縦8．4メートルx横6．5メートルの巨大LEDスクリーンが設置され、さまざまなプロモーションムービーが流れる。

FOREVER 21渋谷店
5階（メンズ、レディス、キッズ）

メンズは5階。

FOREVER 21渋谷店
渋谷センター街から望む屋上看板

ちなみに、1990年に「渋谷109」内に出店（1998年に渋谷センター街高木ビル内に移転）した「HMV渋谷」は、同グループの日本進出第1号店だった。

若者ミュージックシーンの発信源として、同店邦楽コーナーがプッシュしたミュージシャンと、それを受け入れるリスナーの間で “渋谷系”というジャンルが醸造され、その嗅覚はファッションにも確実に波及していた。

今やその“聖地”は、ファストファッション「FOREVER 21渋谷店」のものに。

ここからまた新たなファッションシーンが生まれていくのだろう。

FOREVER 21渋谷店
住所：東京都渋谷区宇田川町24-1高木ビル1～6階／TEL：03-3463-4750／営業時間：10:00～22:00／不定休

Text by Takafumi Hojoh