2011.02.19

昨年12月23日、ファストファッション・ブランド「FOREVER 21」（日本語表記：フォーエバー21／読み：フォーエバー トゥエンティーワン）の日本5店舗目となる「FOREVER 21 SHIBUYA」（フォーエバー21渋谷店）が、東京・渋谷センター街にオープン。

世界10ヵ国に460店舗、米国・LAに拠点を置く同ブランドの、日本最大級の旗艦店となる。

「フォーエバー21渋谷店」の総面積は約1270坪。

売場は1階から6階までの6フロア構成で、1階から4階がレディス、5階がメンズ、レディス、キッズ、6階がシューズ、ランジェリーなど幅広く取り扱う。

入り口は「HMV渋谷」と同様、井の頭通り側とセンター街側、両方から通り抜け可能。井の頭通りの外壁には、縦8．4メートル × 横6．5メートルの巨大LEDスクリーンが設置され、様々なプロモーションムービーが流れる。

メンズフロアは5階。

足を運ぶとまず目に飛び込んでくるのは、ド派手なイメージビジュアルと最新のコーディネートをまとったマネキンたちだ。

「FOREVER 21」
ブルゾン（価格：3,390円）、シャツ（2,390円）、Ｔシャツ（1,490円）、パンツ（2,990円）

プレッピーな着こなしにハマるブルゾンは、「フォーエバー21」ならではの驚きのプライス。

春服が続々デリバリーされる2月は、細身のシルエットにポップな色使いが光るチェックシャツ、遊び心あるプリントＴ、着回し力抜群のチノパンなど、リアルでジャストな毎日服が盛りだくさんだ。

ちなみに、「フォーエバー21 渋谷店」が入居する高木ビルの前テナントは、1990年に日本進出第1号店として誕生した「HMV渋谷」（当初は「渋谷109」内、1998年に渋谷センター街に移転）だった。

90年代に若者ミュージックシーンの発信源として“渋谷系”というジャンルを確立させ、しかも、その嗅覚をファッションにも波及させた「HMV渋谷」。

今やその“聖地”は、ファストファッション「FOREVER 21渋谷店」のものになった。

ここからまた、新しい10年代のファッションシーンが生まれていくのだろう。

FOREVER 21渋谷店
住所：東京都渋谷区宇田川町24-1高木ビル1～6階／TEL：03-3463-4750／営業時間：10:00～22:00／不定休

商品写真：恩田陽（Akira Onda）
Text by Takafumi Hojoh